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中国门业未来发展有很大空间

 据了解:截至2010年底,中国门业产值1891亿元,2011年全年产值将创新高,达到2270亿元。经过30年的发展,目前中国门业生产企业已超过1.1万家,行业竞争日趋白热化。如果说过去的30年门企是依靠宽松的市场环境、相互模仿、拼价格发家,那么下一个三十年门业将经历怎样的大变革,如何在这场变革中获得成功就显得尤为重要。

 消费群体发生转变:


门业消费主力群体已经由过去50、60年代的族群逐步过渡到70、80一代,随着80后的日益成长,他们已逐渐成为社会的中坚力量,他们的家居装修完全按照自己喜欢的风格,更多的体现个性化的生活主张。


    70、80后的消费观念更趋于理性,由于生活节奏加快,工作压力加大,他们不仅是在选择产品更是在选择自己独特的生活方式,因此除了关注产品和价格本身外,更加关注这个品牌的内涵与调性是否符合自身,这与传统注重产品功能的消费理念完全不同。


     未来的产品研发更多的趋向两个特点:


  低碳环保理念:


     全世界大力倡导的低碳、环保影响着新一代消费群体,他们对于低碳、环保的意识更为强烈,门业生产者必定要顺应这个潮流,产品研发朝着绿色环保的方向发展。比如使用更加环保的原材料,不断提升生产技术、优化生产工艺流程,节约生产环节的能源消耗,为消费者提供低碳、环保、绿色的家居用门。


 随着消费理念的不断提升,更多的消费者都追求个性化装饰装修风格。相应的推动门业的设计朝着个性化和定制化方向发展,这就要求企业在产品外观设计和创新上要与时俱进,比如融合当下的流行趋势有喜羊羊门、米老鼠门、ladygaga主题门等等,甚至可以推出可以更换表面的门,不同心情随意更换等等。


  无论品牌强弱,销售是永恒的主题,销售终端自然也是厂家竞争最大的地方,随着城市化进程的加快、城市集群效应的凸显,终端的变化也进一步明显:


 伴随消费理念的提升,购物环境的转变是终端最大的转变,全国家居连锁迅速扩张,以及一系列区域性的卖场不断崛起,传统的建材市场被迫升级,传统的安防市场在一、二线城市逐渐退出。卖场的不断普及,一方面迫使绝大部分门企提升自己的终端形象,另一方面由于高昂的进场费和运营费用以及店面的稀缺性,也变相淘汰了不少门企。卖场最终会被大品牌、有实力的门企占领。


 抛开成本高昂的卖场,大部分门企的终端突破会转到自建专卖终端上,第六次人口普查表明中国城镇化率达49.7%,更广阔的市场在三、四线城市,这些城市卖场业态还不够成熟,独立的专卖门店更占优势,且成本更低,当下以及未来进入三、四线城市甚至是县级市场布局将会是更多门企的必然选择。


 实力强、跻身第一阵营的企业可以电视、平面、网络、终端多面开花,而上万家品牌力较弱、资金实力不强的门企在新的环境下如何获得更多的营销机会,网络推广和手机营销将成为大趋势。



点击次数:  更新时间:2016/1/13 18:34:07  【打印此页】  【关闭

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